AbercrombieFitch计划调整
发布时间：2023年09月25日 点击：[6]人次
Abercrombie & Fitch计划调整受众人群
LADYMAX时尚网独家报道：由于年轻时装品牌经销商Abercrombie & Fitch Co.目前正处于
管理模式的转型阶段，销售增长非常缓慢，公司正计划调整同名品牌Abercrombie & Fitch的受众人群，使目标消费群更加年长化。首席运营官和首席财务官Jonathan Ramsden在一次访问中说道，品牌近年来受到年轻人冷落，因此准备为更年长的消费群体打造新的产品分类、市场规划和价格定位。但他拒绝透露转变的具体细节。
与此同时，Abercrombie旗下的Hollister品牌将把关注度更集中地放在低价、快销方面，以求吸引转投了Forever 21的顾客。
Ramsden称：“这是为了使旗下品牌更具有区分度，把Abercrombie向更高端的方向发展，也使Hollister向快时尚靠拢。
”当CEO Mike Jeffries 一直在努力提高衰退的销售业绩，他受到了来自Engaged Capital LLC 的投资者炮轰。Abercrombie零售商曾经答应了要分开CEO和主席的角色并且扩大了董事会，Engaged要招一个新的最高执行官同时要求制衣商考虑准备提高销量。Engaged上个月提名了五位管理层进入董事会。
扩张策略
Ramsden坦言，Abercrombie正在考虑扩张并且表示对更愿意收购规模小、但有发展前景的牌子而不是现存的大品牌。
Jeffries 和 Abercrombie董事会计划外聘主管来领导Abercrombie和Hollister，也在物色有商业背景的人来接任Jeffries。外聘的这些高管将在经销、第三合作方和品牌策略上享有职权。Mike作为公司的总裁有意给高管充分的权利，但同时他也保留持有最高话事权。
Abercrombie & Fitch 是掀起全球时尚旋风的美国休闲第一大牌，更是1892年创立于美国纽约的百年老店品牌。A&F崇尚学院风，推崇舒适、自然、野性，有一点颓废不羁，主要走休闲路线；A&F的剪裁比较窄小，T恤的领口设计都比较低，腰身较贴身，休闲舒适又突出胸部和腰部线条的性感不
凡。A&F的产品质感优良、设计出众，在美国属于贵族的象征，所以价格也是非常昂贵的。