品牌介绍：《扬州画舫录》记载，“天下香料，莫如扬州，戴春林为上。”戴春林，明·崇祯元年（1628年）创立，在扬州埂子街开创了中华大地上第一家生产香粉、香件的铺子，明代著名书法家董其昌亲笔题写了“戴春林”招牌。戴春林以中医世家独创的焖缸三年地藏法、酒水浸炼木蒸提浓法、碓粉水洗沉淀法等工艺将天然药草、天然植物、矿物进行提炼加工，开创了"千金五香"美妆工业中华文明的历史。

诉求点：①从产品来说，戴春林的产品注重品质和工艺，以传统宫廷化妆品为主打，强调天然、健康和持久。②从文化来说，戴春林以情怀为主，在产品的呈现中传承中华传统特色

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作品一：平面广告之《东方美学》（注：作品的人物为小红书借鉴而来，此是作业，非商用）

图1 平面广告之《东方美学》系列1

图2 平面广告之《东方美学》系列2

图3 平面广告之《东方美学》系列3

图4 平面广告之《东方美学》系列4

作品阐述：将戴春林的不同产品用不同的平面场景表现出来，结合图片中不同的东方美人，不仅展示了产品的来源和功能

文化产业编辑部

作品二：广告文案之《一场延续百年的约定》

文案内容：

百年前，我曾与这个世界上最美的女子有个约定，

曾经，我是她美丽的象征，

在她身边生根发芽，繁荣向上，

我坚定的许下做她不离不弃的影子，

永远追随着她的美丽；

可惜，

时代的发展真的太快太快了，

快到日新月异，

曾经的痕迹被逐渐抹去，

化为历史，

快到我这个影子已追不上她的步伐，

只能望着她独自前行，

但约定仍支撑着我穿越百年，

坚定的驻足在这；

我想，我的存在，

不仅是中华传统工艺的传承，

更是东方女子美丽的延续。

所以我愿你大步向前走的同时，

也不忘回头看看我们的故事，

想一想，

我们的约定。

等一等，

自己的影子。

作品阐述：用第一人称讲述戴春林的过去现在，讲述其文化情怀，与其说是戴春林与最美女子的约定，不如说是传统文艺与中华儿女的约定，无论时代如何发展，我们都不该遗忘自己的历史，传统文化是值得我们深入了解和珍惜的。

作品三：线上互动广告活动之与传统节日相结合（以乞巧节为例）

活动前言：

与中华传统节日结合，将每个传统元素结合自家产品让人们熟知。乞巧节（七夕节），在现代已经被赋予情人节的意义，但在古代的乞巧节，这个是属于姑娘们的特有节日，成群结队的姑娘们会打扮漂漂亮亮的，穿上最美丽的衣服，向织女乞求心灵手巧的愿望，在这一天， 姑娘们会拜‘巧娘娘’，做巧果

居业

活动内容：在微博等其他线上平台发布内容，设置超话话题。

①发布乞巧节传统节日的知识。

②官方发布乞巧节适合的妆容，再次介绍自己的产品组合。

③凡今日购买者，诚邀顾客参与线上抽奖，得奖者可获得免费赠送的巧果，其他顾客分享做巧果的过程。

④设立微博超话，让顾客在微博畅所欲言，指出戴春林的不足之处和改进的办法。

产品阐述：时代进步的同时，为了防止传统手艺的彻底流失，我们应该也要依靠互联网的作用，将传统知识和传统手艺让众人熟知，创办活动吸引顾客，也让戴春林听听顾客的声音，完成一场跨越百年的交流。