光鲜的背后：时尚产业是现实残酷的 每月都有品牌关店倒闭

Band of Outsiders今年春夏系列，竟成为了品牌的最后一季。

时尚产业是极为现实残酷的，缺乏金援以及经营策略抵抗不了大环境，或是设计跟不上时代转变，都很容易让品牌说再见。近几个月以来，包含Band of Outsiders、L’Wren Scott的L.S. Fashion、以及American Apparel等耳熟能详的品牌，陆续传出面临关闭、转型以及人事变动等消息。这样的发展也让人备感时尚产业趋于白热化的竞争，以及经营之不易。负面新闻和持续性的反面声音甚至影响销售，以至于如今高管们已经声称American Apparel可能撑不过一年。

洛杉矶品牌Band of Outsiders于5月底传出将取消秋季全部订单，并将缺席2015秋季的纽约时装周，随后便证实品牌将关闭全数门市。约三周前Band of Outsiders更在Instagram上发布清仓大拍卖的消息，位于纽约70 Wooster St的店面，所

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左为Band of Outsiders2015春夏女装系列，右为纽约门市店门口的清仓告示。

设计师Scott Sternberg于2004年创立Band of Outsiders品牌，窄版合身以及现代感强烈的设计，让他短时间迅速崛起。接着于2007年推出具有男装风格的女装系列Boy. by Band of Outsiders，随后在2010年又推出女装系列Girl. by Band of Outsiders，也曾经获得2008年美国时装设计师协会（CFDA）年度新锐女装设计师奖。但近几年随着男装趋势逐渐转往街头潮流风格，以及营业额不如预期的女装系列，让Band of Outsiders最终不得不喊停。

Band of Outsiders创办人Scott Sternberg。

而已逝设计师L’Wren Scott的公司L.S. Fashion也于上个月的11日，提出了公司结束营业的申请。L’Wren Scott于2014年3月自杀，当时＜纽约邮报＞便报导L.S.Fashion负债严重， L’Wren Scott 自杀源于债台高筑，欠债权人高达600万美元（约为3,732万人民币）的债务，并且拒绝来自男友Mick Jagger的资助。自2006年创立同名品牌之后，L’Wren Scott的债务每年都随之增长，2009年债务超过200万美元，到了2010年则超过300万美元。L’ Wren Scott生前，更是因为无法负担开销取消了2014年的秋冬女装发表，随后即传出自杀身亡的消息，令人不胜唏嘘。现任L.S.Fashion总监John Hoffman公开表示结束营业申请一旦核准，L.S. Fashion将于2015年9月11日正式划上等号，剩余资产将归公司登记营业的美国德拉瓦州所属。

L.S. Fashion创办人L’ Wren Scott（右为其男友Mick Jagger），自杀之后其品牌也走入历史。

Reed Krakoff同名品牌于2010年创立，当时Reed Krakoff担任Coach品牌创意总监，1年半之后他从Coach手上买下自己同名品牌。却在上个月惊传才开业4个月的纽约SoHo店面，以及于上东城区的Reed Krakoff店面都将关闭。早在3月份的时候，Reed Krakoff便已经宣布将停止服装系列生产，然而虽然没有生产2015秋冬服装，却推出了一系列配件，目前Reed Krakoff也表示希望品牌日后能将重心放在配件系列。（相关文章：Coach前创意总监Reed Krakoff同名品牌停止运营 商品三折抛售）

Reed Krakoff停止女装生产，希望将重心放回配件。

而曾经声势如日中天的American Apparel近年风波不断，除了面临节节衰退的销售数字，更是与品牌创办人Dov Charney之间上演着法律诉讼的纠葛。品牌在前天（7月6日）发布实时新闻稿讯息，表示品牌将进行财务转型，计划缩减3千万美金（约为新台币1亿6千万）的帐目支出，其中包含关闭表现不良的门市，以及裁掉部分总部以及销售人员。（相关文章：负面不断股价下跌 American Apparel将裁员180人）

American Apparel创办人Dov Charney。

新上任的CEO Paula Schneider表示目前拟定的品牌策略，力图重振American Apparel。其中具体作法包含精简商品项目，预计将产品种类减少30%，以获得更大的收益，避免在失败的产品上浪费资金，Schneider也表示打算招募更多设计人才提高产品设计感与价值。然而新闻稿的最后却表示，虽然公司致力于营运方面做出大量改善，却不能保证将会如期的产生成效，让品牌能有足够的周转资本能撑过接下来的1年。不知道这是否是向大众先行打一剂预防针，表示American Apparel可能会在一年内说掰掰？

新任CEO Paula Schneider表示将减少目前American Apparel店内过多的产品项目。

另外，作为一个创办13年的年轻设计师品牌，Proenza Schouler内部股权结构却已经历了好几次大的变动，不断的被投资集团并购来抛售去。从2007年起，Valentino Fashion Grou买下了Proenza Schouler 45%的股权，而同年Valentino Fashion Group被全球私募基金Permira Advisers LLP 收购；2011年时，Permira Advisers LLP

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Proenza Schouler 2015春夏形象广告。

而最近则是传出私募基金Castanea Partners收购了P

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Proenza Schouler品牌创办人Jack McCollough（左）和Lazaro Hernandez（右）。

快速时尚品牌动作也很快，展店、创新品牌无所不用其极，H&M算是其中高手，广为发展集团旗下的各式副牌，包含COS、& Other Stories、Monki、Weekday和Cheap Monday。更在近日宣布将会于后年2017年再添一个新品牌。（相关文章：H&M将推出一个完全区别于H&M的全新品牌）

而H&M现任执行长Karl-Johan Persson于一场近日的访谈中也透露：“这于2017年推出的新品牌，风格将与H&M截然不同，市场定位也会与目前其他的品牌都区隔开！对于H&M来说，不停地开发新品牌让集团更为壮大是必须的一件事。”看来时尚多为喜新厌旧的顾客们，品牌们光求新没有用，还得找出独卖点，好让自己能在这大战场上存活下去。

H&M俨然成为快时尚的领导集团，旗下拥有众多不同副牌。

而在中国市场，独立设计师品牌将面临奢侈品牌年轻化和快时尚的双重夹击，有业界人士指出，迫于开店成本，几乎所有国内设计师品牌的生存的唯一途径就是开通淘宝。

在2015上半年期间，据统计，关闭的品牌有：

1月：Tory Burch前夫Christopher Burch品牌C.Wonder面临关闭

2月：Viktor & Rolf 终止品牌成衣系列 全心投入高级定制，Kate Spade副线和Jones New York将关店结业，TOPSHOP失意亚洲市场，宣布关闭日本所有店铺！

3月：传Marc by Marc Jacobs品牌关闭 系列商品并入Marc Jacobs

4月：Matthew Williamson计划关闭店铺 明年将推出电商网站；美国内衣品牌Frederick’s of Hollywood门店全部关闭

5月：Dior Homme创意总监Kris Van Assche关闭自有同名品牌

6月：设计师品牌面临危机 Marc Jacobs关闭巴黎品牌店，Gap将关闭北美地区175间店铺 总部裁员250人。

在奢侈品牌零售方面，据福布斯杂志消息，今年一季度奢侈品关店潮持续，Prada在中国门店数量达33家，相比2014年的49家有所降低；阿玛尼门店数则从49家降至44家。

除了奢侈品行业的麻烦，奢侈品牌的店铺压力还面临电商的挑战，在中国市场如今正面临着“阿里巴巴”难题，马云的公司完全改变了中国的零售环境，管理有方的京东商城一并发力完成了这惊人的转变，电商营业额增长高达11%。据意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma公开的全球管理咨询公司麦肯锡McKinsey & Co.最新研究报告显示，预计直到2025年，奢侈品数字销售将会增至三倍，但有至少一半的奢侈品牌还没做开开始电商计划。面对那些最初不愿意冒险到电子商务市场的奢侈品公司，Yoox集团创始人兼首席执行官Marchetti表示，他们“最好等着瞧吧。”

最近有业界人士David Tang向《金融时报》表示：“中国的奢侈品零售业增速放缓，预计很多奢侈品门店都将关闭。在未来的两到三年内将是奢侈品零售业的冬天。”有数据分析指出，未来，中国二三线城市的奢侈品门店将被关闭。

文章部分来源：时尚品牌2015动荡多 几家欢乐几家愁