2017年4月23日养生堂化妆品代言年轻
发布时间：2024年04月28日 点击：[9]人次
不知从什么时候起，“男色”开始当道，各路小狼狗、小奶狗、小鲜肉们一次次刷新我们的视野
。基于庞大的女粉丝群体，他们成为万众追捧的流量代表，一夜之间开始所向披靡的霸屏之路。从此
，各色品牌商们的青睐接踵而来，尤其是主力消费群体为女性的化妆品品牌们更是对他们钟爱有加。于是95后乃至00后流量小生相继接轨美妆界，把代言、大使头衔纷纷收入囊中。据悉，2018上半年就有13个品牌相继签下了90-95后小鲜肉，为自己巩固对女粉丝的吸引力。兰蔻彩妆与香水大使王俊凯、巴黎欧莱雅品牌形象大使王源、一叶子品牌代言人胡一天、悦诗风吟中国区代言人Nine Percent组合等均是当下最受宠的人气小生。还有靠《偶像练习生》一举成名的蔡徐坤更是拿下了养生堂面膜品牌大使和巴黎欧莱雅品牌挚友两项头衔。范冰冰的弟弟范丞丞自然不会例外，人家一出道就成为韩国春雨面膜的代言人。
就连一直信赖“产品才是最佳代言人”的法国顶级植物美容品牌Sisley（希思黎）也在日前签下青春派实力男星吴磊为品牌全线代言人。据悉，这是希思黎自2006年进驻中国以来，首位签约的品牌代言人。显然，在流量至上的年代，一些秉持高格调的欧美大牌也纷纷臣服在粉丝经济面前。
选择这些高人气小鲜肉
，目的就是借助粉丝经济推动销量增长，事实证明效果显现。以王源和蔡徐坤为例。2018年2月27日，巴黎欧莱雅签下王源后，3月1日，王源为其发了一条宣传微博，转发量破1000万次，相关微博话题量轻松过亿。巴黎欧莱雅一口气推了三个与王源相关的色号：源气粉、王源色和奶源色，其中王源色号称上线1分钟就卖了3000多支，直接断货，真是太疯狂了。
(王源微博截图)
说到蔡徐坤，ikun们的力量同样大到惊人。2018年4月23日，养生堂官方发布蔡徐坤为首位品牌大使的微博，当天3小时转发量破100万次，相关话题互动突破1000万次，最终转发量高达578万次。要知道，没有蔡徐坤的养生堂微博，转发、互动都只有个位数。
(养生堂官微截图)
可见，这些小鲜肉们真的不光长得精致、有才
，还自带一股带货的洪荒之力。不过，如果个人形象与品牌定位差距太大，代言效果就不一定会那么可观了。就拿吴磊代言希思黎来说，不少网友表示并不看好。
作为法国顶级化妆品品牌，希思黎的全能乳液、全日呵护精华乳、抗皱修活焕颜面霜等都是超级明星单品，深受法国贵族和世界明星喜爱。曾有公开报道称，英国安妮公主、黛安娜王妃、美国前总统肯尼迪的遗孀杰奎琳等，都是希思黎的忠实顾客。这么高端的定位让吴磊来代言在气质上确实有点“违和”。虽然吴磊的青春活力、阳光帅气和难能可贵的路人缘都深受大众肯定，但是年龄和气质摆在那，真的有点HOLD不住。
对于为何选择吴磊？希思黎官方表示：“作为95后人气男演员，吴磊时而活泼机灵、时而帅气绅士，活力满格的气质与希思黎一直以来为爱美人士赋活年轻力的信念不谋而合。”如此看来，希思黎选择吴磊，或许并不指望其带货，更多的是想传达品牌向年轻化靠拢的信号。
选择代言人时，吸引度、话题性以及是否可以带来新的消费人群，都是品牌需要去考虑的因素。虽然人气小生的带货力能力毋庸置疑，但品牌代言不应该为了蹭流量而一味趋向年轻化，气质相投是首要标准。有些大品牌高端品或者针对中老年的产品就该交给能代言或匹配相应群体的人去诠释其价值。