随着消费市场逐步回暖，许多品牌的松江首店也加快复苏。在位于松江印象城的蔚来中心，蔚来汽车的日均试驾量居上海前三；在广富林文化遗址，生活方式类品牌一尺花园周末及节假日的营业额已恢复至本轮疫情前水平，并于7月20日在茸兴路开出一尺花园鲜酿工坊；在G60科创云廊，蔡嘉甜品坚定投资松江的信心，正加快松江首店的装修进度……

去年以来，随着G60科创云廊商业一期、松江印象城等时尚消费新地标陆续开业，一大批品牌首店纷至沓来，松江形成“首发经济”蓬勃发展之势，成为打响“松江购物”品牌，丰富消费高质量供给的关键一招。据区经委统计，目前松江区拥有全国首店15家、上海西南首店101家、松江首店129家，涵盖零售、餐饮、娱乐等240多个知名品牌。

首店落户激发消费活力

位于松江印象城的蔚来中心是上海第四家、上海西南首家蔚来中心，这是一家品牌特别定制店，店铺设计以云间花园为灵感，充满绿意和生机。店内设置多功能的愉悦空间，可以阅读、休憩、品尝城市特饮、享受亲子时光。与传统汽车4S店不同，蔚来中心不仅是汽车展示、销售中心，还定期组织线下活动，丰富用户体验。

“去年开业以来，松江区域用户增长迅速，目前松江蔚来车主数量占上海的10%。”蔚来中心松江印象城店店长刘畅说，这里的蔚来中心不仅面向松江消费者，还能够为青浦、奉贤等整个上海西南区域的消费者提供服务。为满足快速增长的用户需求，蔚来正在车墩镇建设一个6000平方米的松江旗舰用户售后服务中心。

为何引进蔚来中心？松江印象城相关人员表示，松江是“拥车大区”，近年来松江区以高质量建设“科创、人文、生态”现代化新松江为目标，全面推进长三角G60科创走廊建设，为响应这一号召并满足区域人民不断迭代的出行需求，松江印象城有的放矢地与多家新能源汽车品牌洽谈。蔚来汽车作为国产新能源汽车的头部领军企业，品牌特色明显、愿景远大，蔚来中心作为蔚来汽车的升级店铺，希望为松江乃至上海西南片区居民带来新的生活方式体验。

品牌首店云集城市地标

据了解，根据对周边客群构成、消费喜好以及当地品牌情况的调研，松江印象城在招商时就有选择性地吸纳首次入驻松江的品牌，尝试填补区域消费空缺。包括蔚来中心在内，松江印象城还引进了CGV双层旗舰影城、狮子山·西饼行、Meland花园城堡定制店、香港复古电影主题店等各类首店100多家，几乎涵盖周边客群消费的全业态。

距离印象城不远的广富林文化遗址商业街正在创建特色商业街区，去年引进了网红“一尺花园”松江首店。这家店选址拥有300多年历史的老建筑，融入现代生活元素，不仅是一家咖啡厅、餐厅，还是让人亲近自然、身心安宁的复合空间。店内以“与自然共生”为设计核心，角角落落都布满绿植，成为网红打卡地。“平日营业额已恢复至本轮疫情前的80%，周末及节假日已完全恢复。”一尺花园广富林店店长熊四凤说，“工作日，许多人忙里偷闲在这里待上一整天。到了周末节假日，店里60多张桌子人气爆满，许多游客慕名而来。”

去年开业的G60科创云廊商业一期也是首店云集。“我们强化松江首店经济概念，引入各类网红品牌，提升区域商业价值。”G60科创云廊商业相关负责人说。目前G60科创云廊引进了小米之家、魅KTV、醉辉皇、蔡嘉甜品等13家市区网红品牌、19家松江首店。其中，蔡嘉甜品是市区网红品牌，此前，蔡嘉的门店主要分布在静安、徐汇等中心城区，随着蔡嘉中央工厂在松江投产，蔡嘉门店开始向江浙城市辐射。蔡嘉甜品品牌总监表示，将首店开在G60科创云廊，是想通过这个平台展示长三角G60科创走廊企业的风采。

推动“首发经济”强劲发展

“这些品牌首店通过营造新消费场景和独特美学体验，构建了完备的消费品牌矩阵，迭代了区域消费形态，激发了消费者对商品和服务的潜在欲望和需求，从而促进松江消费提档升级，助力‘十四五’松江新城高品质生活建设。”区经委副主任刘勇表示，众多品牌首店选择入驻松江，看中的是松江作为长三角G60科创走廊产城融合新高地的区位优势和长三角独立综合性节点城市的发展优势。同时，宜居宜业的高品质环境也不断吸引各类高端人才涌入松江新城，为各类品牌首店的发展提供了优质客源。

近年来，松江不断深化发展“首发经济”，鼓励各商圈引进知名品牌松江首店，特别是对入驻特色商业街区的知名品牌松江首店，给予最高20万元的招商奖励。鼓励区内企业举办各类新品发布活动，参加“上海时装周”“上海制造佳品汇”，积极申报上海设计100+、上海时尚100+、上海品牌100+，提升品牌知名度和美誉度。同时，借助进博会展品首发、首展效应，推动“首发经济”强劲发展。

文字：符静

图片：符静资料图

编辑：陈燕 丁艺婕 贾丽

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