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■ 文｜施琳慧，香港财华社财经编辑。

最近，医药界又现身一位新晋网红，三年时间，九个身份，刘洪斌已在全国十大卫视亮相，并且陆续扮演“苗医传人”、“北大教授”、“中医专家”等多重角色，曾推出唐通5.0，蒙药心脑方、天山雪莲等多种药方。

其中，刘洪斌代言“药王风痛方”后，该产品在两个月的时间内就实现了近200万的销售额。促使虚假医药广告流行的是巨大的利益诱惑，然而，仅仅是刘洪斌一人哪能如此兴风作浪，究竟是谁创造了刘洪斌

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多重身份的四大神医刘洪斌因多重身份现身各大卫视而被网友调侃为“虚假医药广告表演艺术家”。纵观她参与录制的节目，在《苗仙咳喘方》节目中，刘洪斌（滨）被介绍为“穴位吃药拔痰定喘绝技继承人”，在《助眠晚餐》中又化身为专攻失眠的牛人，在《名医养生堂》中被称为养生保健专业高级营养师……

图为刘洪斌在助眠晚餐中的形象

在《唐通5.0》这档节目中，刘洪斌又变身“北大专家”，只见她身着浅色西装上衣，带着银丝边的眼睛，满头白发梳得干净利落，在镜头面前侃侃而谈，信誓旦旦得介绍着唐通5.0这款产品“糖尿病啊，过去医学界始终认为是终身疾病，但是唐通5.0，没有任何毒副作用……”。

刘洪斌就是用她充满亲和力的外在形象，打包票式的口号宣传，以及身份的专业化包装蒙蔽了观众的心，而像她这样的神医，远远不止一位。另有李炽明、王志金、高振宗纷纷掌握七十二变神通，频频变换身份，亮相电视台主推各类独家秘方

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造“星”代言回顾“刘洪斌们”的诞生之路，其实是多重包装下的“造星”效果。

目前，大品牌加大明星的广告模式日益流行，明星天然的粉丝号召力和话题吸引度可以使得产品在短时间内被快速推广。而在医药广告的制作过程中，明星因注意自己的公众形象不会轻易答应，而医疗专家的出场费亦很高昂，经销商们便“灵机一动”，自己造出“明星专家”

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医药界的虚假广告是一个长期存在的现象，各经销商和广告制造商更是一直在与监管机构进行游击战。此前蒙药心脑丸的视频广告投放计划已被媒体曝光：30天版专为县城电视台打造，当天上广告，当天必卖货；100天版，专门为省台市台打造，日进线千条以上；审批版专为监播地区量身打造……

如此详尽的计划，怪不得神药广告可以在监管层的眼皮子底下游刃有余，百战不殆了。

日前，面对广告商们的“太极拳”战略，国家广电总局发布通知立即停播中医药类的40条违规广告。下一步，国家中医药管理局将会督促中医药管理部门

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虚假广告背后的利益链条然而，说到底四大神医也只是演员罢了，药品生产商、经销商、广告制作公司甚至形成了一条销售“神药”的链条。

以刘洪斌所“代言”过的产品药王风痛方为例，该药品原名为“清椿堂药王风痛方活络祛痛酊”，是由贵州的一家制药公司生产的。在2014年，此药和湖南一家制药公司生产的 “御医风湿痛走珠给药器”一起被北京华珏达公司与北京怡康健生物科技公司联合包装成“药王风痛方”和“御医风痛方”登陆养生类节目。其中，“药王风痛方”则改头换面成了刘洪滨教授的祖传秘方。

这两种药品的包装节目在地方卫视播出后，在不到两个月左右的时间里，华珏达公司仅从一家快递公司对外售出的产品，销售金额总额就近700万元，而御医风痛方的销售金额高达近200万元。

而刘洪斌们就是诞生在这样的背景下。打击此类虚假广告，需要监管机构、电视台、消费者的多方合作与努力，长路漫漫，现在才刚刚开始。

■ 编辑｜徐冰莹，财华社财经编辑。