雅诗兰黛收购Dior香水王国缔造者孙子自
发布时间：2023年09月25日 点击：[8]人次
雅诗兰黛收购Dior香水王国缔造者孙子自家香水品牌
LADYMAX时尚网报道：继收购 LE LABO、RODIN olio lusso 后，雅诗兰黛仍不打算收手，日前再度斥资拿下法国香水品牌 EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE。对于此次收购，雅诗兰黛 CEO Fabrizio Freda 称之为找到了“一个能让雅诗兰黛美妆产品品类更丰富的、真正的奢侈品牌”，将 EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE 看做是“优雅的缩影”。那么，这个香水品牌到底有何来头、对雅诗兰黛而言又有什么意义呢？
这是雅诗兰黛集团在不到一个月的时间进行的第三次品牌收购－其他两个品牌分别为法国高端香水品牌 Le Lab0 和意大利奢侈护肤品品牌 Rodin Olio Lusso。
据LADYMAX时尚网了解，雅诗兰黛集团及其主要竞争对手欧莱雅集团的销售数据均显颓势：雅诗兰黛集团已宣布降低年度销售额目标，欧莱雅集团的第三季度销售额增长率已下降至2009年来最低值。现在很多消费者开始对知名美容品牌产生厌倦情绪，转而把目光投向独立小众的美容品牌，消费者心态的转变某种程度上使两大时
尚集团的产品市场份额缩减。为了应对来自小众品牌的威胁，两大时尚集团相继开始收购小众品牌，利用自己的分销渠道加强推广和销售，雅诗兰黛集团的竞争对手欧莱雅集团在今年九月也宣布其收购巴西小众护发品牌 Niely Cosmeticos 的计划。
EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE对雅诗兰黛而言又有什么意义呢？
凡是对香水有点研究的人，都一定记得 Serge Heftler Louiche——
这个一手缔造 Dior 香水王国的男人，而如今仍在这一领域活跃着的，则是他的孙子 Frédéric Malle，也是 EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE 的创始人。Frédéric Malle 在 2000 年集结了全球最著名的 9 名独立调香师，由他们分别调制出 9 种风格各异、又各具个人特质的香水，由此开启高端香水品牌 EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE 与众不同的发展道路。
不只是高价，定制级的、精心调制的、独一无二的香型算是 EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE 的真正卖点，它家的香水并没有华而不实的包装，而是都装在墨水瓶一样的容器里，瓶身的黑色小标签除了品牌 logo 外，就是调香师的签名和香水名称，这也是对每一位创作者的尊重。
通常走进香水店，总会有各种香味铺面而言，不同的味道混杂在一起，让人很难真正区分出自己想要的那一种。而 EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE 门店里的气味却自然得不像是一家正常香水店——因为客人们都被邀请到一个密封的玻璃通道进行试香，从而避免香氛之间相互干扰。
在 EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE 店
内，香水被包装得像书本一样陈列起来，走进香水店犹如走进一家出版社，而店内也总会陈列着被装裱起来的调香师照片——让顾客们认识这些幕后高手、知道自己所买的香水出自谁手，乃至能持续关注某一位中意的调香师和他的作品。目前 EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE 的香水仅通过品牌在巴黎、纽约的五家门店及纽约 Barney's、伦敦 Liberty 出售，由于品牌背后有着多位顶级调香师“撑腰”，使得它的香水更富创意
和变化，不少寻香人都能在这里找到自己想象中的那一款——尽管雅诗兰黛旗下香水品牌不少，但却没人能像 EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE 一样。接下来，EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE 将和 LE LABO、RODIN olio lusso 一样，交由雅诗兰黛集团总裁 John Demsey 监管。